正观快评：宣传片被指抄袭，文旅不要还没出圈先“翻车”

近日，广东梅州市文旅局(wénlǚjú)发布的一则宣传视频，被广告导演指出部分(bùfèn)内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃(xiǎochī)推广(tuīguǎng)视频高度雷同(léitóng)，引发质疑。目前，该视频已经(yǐjīng)下架。5月26日上午，梅州市文旅局工作人员表示，该局已经关注到该情况，该视频版权在福建省文旅厅，平时和福建文旅一直有互动，后续会有一些（处置）意见，“目前还在研究”。（5月26日澎湃新闻）

梅州文旅被指抄袭福建文旅沙县小吃宣传片 （图源：澎湃(pēngpài)新闻）

福建文旅(wénlǚ)发布的《来福建 享福味》视频因摄手法创新、制作水准精良等，为当地文旅赢得不少流量。或许，梅州文旅也是从(shìcóng)中受到了启发，想拍摄类似视频，为当地文旅事业添光加彩，这本身(běnshēn)无可厚非，但必须明确，“拿来主义”要不得——借鉴福建文旅依靠视频出圈(chūquān)的方式可以，“抄袭(chāoxí)”原视频内容绝对不行。

对比两段视频发现，除了美食推荐品种不同，广告内容几乎一模一样(yīmúyīyàng)，这岂是官方账号应有(yǒu)行为？更何况，现如今是信息时代，作品一经发布在社交媒体平台上(shàng)便有了痕迹，如此高度雷同的视频，公众(gōngzhòng)怎么不会发现其中猫腻？

值得(zhíde)玩味的是，梅州文旅视频评论区中补充留言(liúyán)称，视频的素材来源：“清新福建(fújiàn) 文旅之声”。这种避重就轻的说法显然不被接受。创作人员在《来福建 享福味》视频中注入诸多心血和精力，本就属于原创作品，梅州文旅怎么(zěnme)用“素材”搪塞？为何连基本的版权意识(yìshí)都没有？

对于此事，梅州文旅也回应称，“我们和(hé)福建文旅在宣传推广，举办活动之类的，一直有比较好的互动。”只不过，此次回应背后恐怕含有深意(shēnyì)——各地文旅相互之间联动、借鉴乃常事，相关主体(zhǔtǐ)应该不会较真(jiàozhēn)。

的确，此次梅州文旅(wénlǚ)发布(fābù)的“高度雷同”视频，并非由版权方福州文旅出面揭穿，而是(shì)由导演(dǎoyǎn)率先发声，可这究竟是其在替自己发声还是替碍于情面的福建文旅发声？具体情况我们无从得知，但是，如果放任官方账号“借鉴”同类主体内容的行为蔓延，那么，日后相关账号的短视频内容恐怕难有新意(xīnyì)。

或许，在文旅市场激烈竞争之下，各地文旅创作(chuàngzuò)、运营团队面临创作瓶颈，便试图从其他渠道获取灵感，但对标(duìbiāo)学习不能是照搬照抄，相互借鉴(jièjiàn)也不能是逐帧复刻。若模糊了“借鉴”和“抄袭”的边界(biānjiè)，只会搬起石头砸自己的脚。

近年来，各地文旅宣传(xuānchuán)“越来越卷(juǎn)”，获得流量和经济效益，可也有部分地区为宣传文旅“花招频出”，结果却适得其反。比如，干部“亲自出演”“扮丑”、宣传内容中的“情节(qíngjié)演绎(yǎnyì)”过于夸张、过于猎奇……公众心中自有一杆秤，对于(duìyú)用心、真诚的内容，自然会点赞，而对于那些敷衍、应付的内容，也会嗤之以鼻。

文旅宣传(xuānchuán)竞争越激烈，各地文旅越要静下心来挖掘文化和特色，打造走心又走量的(de)宣传视频，如此才能“出圈”。期待(qīdài)各地文旅拿点真东西、新东西出来。（正观评论员 任思凝）

（黄河评论信箱(xìnxiāng)：zghhpl@163.com）

本文(běnwén)（包括但不(bù)限于文字、图片、音乐、视频等(děng)）版权归正观(zhèngguān)传媒科技（河南）有限公司所有，未经正观传媒科技（河南）有限公司授权，不得以任何方式加以使用，包括转载(zhuǎnzǎi)、摘编、复制或建立镜像。如需转载本文，请后台联系取得授权，并应在授权范围内使用，同时注明来源正观新闻及原作者，并不得将本文提供给任何第三方。

正观传媒科技（河南）有限公司保留追究(zhuījiū)侵权者法律责任的权利